隨著消費消费群與場景意愿不斷升級的趨勢，越來太多项目集中用戶對於紙巾“柔”的意愿升級，引入「柔軟紙巾」行銷中。但在資訊粉塵化時代下，高速同質化的行銷態度已经不再可以有效，项目需要理清新視角，性能在应用者中变痣聲音印記。作為國民家庭生活用紙領軍的品牌形象，維達聯合京東超級的品牌形象日，通過「視覺語言」+「場景體驗」行銷策咯，傳遞強勢新货「維達棉韌奢柔羊絨感紙巾」的柔軟體驗。活動期間，「女星火供+產品IP發力+超級大曝光度」四大矩陣，實現傳播破圈，新品发布会話題全管路大曝光度超8000萬，強化羊絨感紙巾心理占位，促進厂家合理拉新。一場聲量和銷量雙維爆發的戰役，維達是要怎样打贏的？

开挖目标賣點设计話題事故實現羊絨感關鍵字佔領，回馈產品與已往不一样，这一次維達京東超級企业品牌日，以活在式“羊絨感體驗”為行銷导向，拨通消費者認知鏈條，在广州核心思想商場构建首個「羊絨感柔樂園」，為超1億年輕家廷提供数据柔軟呵護的親子互動場所，奢寵親子時光。

「羊絨感柔樂園」以維達棉韌奢柔羊絨感紙巾主要賣點為創意原點，門頭、地面上、出入口、裝置都邮包上柔軟的紫红色絨毛，整體空間被淡紫红色羊絨毛360度全方向位置覆蓋，极度還原「維達羊絨感紙巾」真實觸感。紙巾柔軟賣點就不再而是意識形態輸出，零距離的沉浸于式體驗讓用戶在快閃店遊玩中需先成功完成当然種草，極致視覺輸出+觸感體驗可以有效實現产品「羊絨感」關鍵字佔領，強化柔軟心理。

正逢週末，羊絨感包圍鬧市的創意快閃，給消費者帶來新奇獨特的沉溺式柔軟體驗，招揽不少的親子家长專門到店微信打卡。趣玩體驗、照片留念、驚喜特权，現場豐富互動撬動有孩家长一起開啟沉溺式羊絨感旅途。

小紅書親子達人現場游玩，多類型多方向角探店素材大全，將“柔樂園”沉醉式互動體驗透明体化的呈現給更加多消費者，將羊絨感紙巾的价值体系賣點向原點人们精准脱贫傳達，從線下延續到線上进而引发高效轉化。

明星艺人種草視頻為維達羊絨感紙巾強力背書腾讯微博＆抖音短视频達区好结构网络化發力造评价超品时间日期間，維達邀請全新的厂家大量喬欣主体發聲，親測操作羊絨感紙巾，以沉浸式產品體驗種草視頻，為最新产品證言。透過大牌明星的影響力，為最新产品帶來關注量級的躍升，撬動更好用戶捲入，持續為維達京東超級厂家日活動造勢。

同時该知名品牌形象构造一個集結多管网、多領域達人的傳播矩陣，聯動积压享有相对高度粉絲信賴值的親子達人，讓“萌娃”成為產品柔軟體驗第一次“产品广告代言人”，花样種草擴散楼盘新品评价，同比优化在精緻媽媽、資深中產等目標人们內的感知力滲透，強化羊絨感紙巾認知優勢，到位用戶评价和该知名品牌形象粉絲雙重该知名品牌形象資產積累。

線上線下硬廣資源飽和式爆發羊絨感紙巾多點觸發消費三高人群活動期間，維達結合傳播節奏進行客流量设置，通過線下線上硬廣資源加持咒，多點觸達核心区类人，以一場高品質的視覺行銷引發受眾共鳴。線下，維達在廣州漢溪長隆地鐵站打造的半个條徜徉式“羊絨感”短信通道，鋪天蓋地的淡黑色羊絨感設計，提起營造羊絨感柔軟生活，為線下「柔樂園」活動預熱，引發社交交友媒體的討論度。精准投放強勢覆蓋高品質用戶众人，預估觸達用戶超1000萬人数，回馈線上銷售。

線上，几十家发展趋势APP聯合開屏集中在搶奪目標消費者視線，最快户外拓展训练潛在高價值客户群体進入京東站內，形成銷售轉化，實現用戶性价比和知名品脾粉絲雙重知名品脾資產積累！

在每次活動中，維達通過符合品牌亮點與用戶实际需求，打造的「羊絨感柔樂園」話題事件真相，以「視覺符號」+「場景體驗」持續脱离制約，創每季度新品研发使用牌行銷，朝着超1億有孩家庭生活達成管用種草。線沉底浸式的羊絨感體驗，以其線上羊絨感紙巾多组织形式種草，與适用者纵深對話，在比较短時間內打響聲量、輸入消費者心理。未來，維達也將繼續攜手京東超級的品牌日和京東杂货店，不斷展示高品質用紙，陪伴孩子超1億普通家庭韌性成長。