固守易于拓新難，新货推廣從來不只是每件易事。剛過去的1月，維達攜手天貓百货商店大玩梳理行銷，提升一个多款超前的20年的新热卖——維達立體美壓花面紙。

      虽短1個月，維達新品发布立體美壓花面紙是该如何要做到，一香港上市就成為性价比和銷量雙豐收的爆款的？不仅有產品自己過人的品質，以優質內容协调熱點IP為内在的行銷游戏的玩法值当關注。

巴黎高調發聲，維達立體美國際舞臺首亮相

      擁有國際領先的4D-DecoTM壓花工藝，立體美壓花面紙無論在親膚會不會棉韌边上進行了升級。作為維達中高档大气用紙品類，立體美壓花面紙开卖即瞄準中高档大气市場。3月5日，維達通過跨界融合LANYU产品創始人、設計總監蘭玉，將立體美壓花面紙以紙巾婚紗的样式拉入莫斯科高定時裝周。

   ;   立體美壓花面紙與時尚界最頂級的時裝盛会夸界同唱，成功创业招揽眾多媒體關注，僅僅是國日媒體對此發聲報導的就超過40家。而最沉要的是，中低端時尚名流的親身體驗，产生用户口碑源點，樹立中低端影响的同時，為立體美壓花面紙的親膚特質做出背書。

      此後，維達夸界企业合作時尚類媒體ELLE，發佈一堆組法国巴黎紙巾婚紗時尚好莱坞大片。優質安卓原生系统內容深度贫困吸引目標消費者，實力鞏固新品发布的時尚高企业品牌生动形象。

      先行以國際化高档品質公众形象積累國際聲量，為即將在國內舉行的楼盘新品發佈會強勢蓄能，在維達的立體美壓花面紙什么时候上市戰役中，開端也就是妙棋。

精确性十多年概念呢制作，優質內容實現品效一体

      莫斯科高定周過後，怎样實現勢能轉化，促進產品正式出台是難題。維達選擇了和倡议新智慧网云家庭过日子的天貓杂货店進行合作协议。在維達看來，立體美壓花面紙所主要的就是一種品質家庭过日子。它在多個場景的利用还可以為消費者帶來更智慧网云、更节省时间的家庭过日子。

      8月份15日，維達攜手天貓水果超市，以“超强十多年”的原则开发立體美壓花面紙新货發佈會。延續伦敦高定時裝周立體美紙巾婚紗熱度，維達顶尖體驗官蔣欣穿上立體美紙巾婚紗進行T台首次亮相，“蔣欣胖了”“蔣欣瘦了”的話題重新整晚霸佔各个主要媒體首頁。

      優質的內容引發了熱點IP蔣欣的共鸣。發佈會第十二天，蔣欣还有自己發佈4條相關微薄，立體美紙巾婚紗及壓花面紙到了首次曝出。

      事實上，立體美壓花面紙作為的一款戰略新货，其野心不僅是為了賣貨，更要試圖引領未來的不错工作。維達拥有超前的行業30年提出来“立體美+”時代。當紙巾没有不过平时的工作的正规清潔的日用品，它還行有多領域的場景應用——成為外套衣服布料、美妝交通工具一系列。

     采用熱點IP蔣欣和優質內容雙組合拳，維達极大容许地撬動了天貓站內資源，粉絲趴、天貓主播等紛紛乌龙球立體美壓花面紙挂牌上市戰役。

原創KOL種草，名气收种實現热度變現

      在蔣欣這一熱點IP強推下，維達繼續星羅棋佈式地進行口卑行銷，发力美妝、時尚、生活方式等各領域KOL發佈的優質原本內容，對新款上市立體美軟抽進行民間種草。

      要說艺人IP種草是愛屋及烏式的，這樣KOL種草則是相對接地线氣的，從產品工作上進行性价沉澱，從而着力打造十款名氣與實力兼備的新款上市，完成將KOL的圈層資源轉化為維達立體美壓花面紙粉絲。

      以優質內容為核心理念，熱點IP裹挾產品傳播，缔合電商資源开凿行銷鏈路，盤活粉絲經濟實現客流量變現……難怪立體美壓花面紙從什么时候上市開始便成為網紅热卖。