固守更容易拓新難，新商品推廣從來并非每件易事。剛過去的2月，維達攜手天貓生鲜超市大玩合并行銷，营造一款超强几年的新爆款——維達立體美壓花面紙。

      将近1個月，維達产品立體美壓花面紙是该如何体现，一美国上市就成為性价和銷量雙豐收的畅销品的？除非產品客观事物過人的品質，以優質內容听取熱點IP為重要的行銷PK值得买關注。

巴黎高調發聲，維達立體美國際舞臺首亮相

      擁有國際領先的4D-DecoTM壓花工藝，立體美壓花面紙無論在親膚或是棉韌上有進行了升級。作為維達一个用紙品類，立體美壓花面紙推出即瞄準一个市場。七月5日，維達通過跨界融合LANYU高端品牌創始人、設計總監蘭玉，將立體美壓花面紙以紙巾婚紗的样式上伦敦高定時裝周。

      立體美壓花面紙與時尚界最頂級的時裝盛典跨界营销登台，实现目标留住眾多媒體關注，僅僅是國国外媒体體對此發聲報導的就超過40家。而最大要的是，中档時尚名流的親身體驗，造成性价源點，樹立中档品牌形象的同時，為立體美壓花面紙的親膚特質做出背書。

      此後，維達夸界相互合作時尚類媒體ELLE，發佈没事組纽约紙巾婚紗時尚枪战片。優質原本內容精准扶贫闭式引流目標消費者，實力鞏固新商品的時尚中高档品牌艺术形象艺术形象。

 ;     首先以國際化中低端品質影响積累國際聲量，為即將在國內舉行的最新产品發佈會強勢蓄能，在維達的立體美壓花面紙纳斯达克上市戰役中，開端即使妙棋。

超前的五年的概念建设，優質內容實現品效合并

      伦敦高定周過後，如果實現勢能轉化，促進產品离地是難題。維達選擇了和提出新知慧过日子水平的天貓百货進行协议。在維達看來，立體美壓花面紙所代表人的一種品質过日子水平。它在多個場景的运用能够為消費者帶來更知慧、更便捷的的过日子水平。

      6月18日，維達攜手天貓大型超市，以“精确性三十年”的观念制造立體美壓花面紙新品上市發佈會。延續法国巴黎高定時裝周立體美紙巾婚紗熱度，維達顶尖體驗官蔣欣穿上立體美紙巾婚紗進行T台盛典，“蔣欣胖了”“蔣欣瘦了”的話題其次一整夜霸佔各种时代趋势媒體首頁。

      優質的內容引發了熱點IP蔣欣的共震。發佈會二、天，蔣欣更加是自己發佈4條相關手机微博，立體美紙巾婚紗及壓花面紙到了重新报光。

      事實上，立體美壓花面紙作為五款戰略推出，其野心不僅是為了賣貨，也是試圖引領未來的很好家庭平时生活。維達超强行業30年提供 “立體美+”時代。當紙巾不会仅仅只是此外平时生活中家庭平时生活的普通级清潔器具，它還需要有多領域的場景應用——成為羽绒服亚麻布料、美妝产品等等这些。

     根据熱點IP蔣欣和優質內容雙組合拳，維達最主要可能地撬動了天貓站內資源，粉絲趴、天貓真播等紛紛众多立體美壓花面紙退市戰役。

原創KOL種草，口卑小麦收割實現访问量變現

      在蔣欣這一熱點IP強推下，維達繼續星羅棋佈式地進行口牌行銷，四两拨千斤美妝、時尚、工作等各領域KOL發佈的優質原始內容，對新品推荐立體美軟抽進行民間種草。

      要說名人IP種草是愛屋及烏式的，那样KOL種草則是相對接地装置氣的，從產品工作上進行业界口碑沉澱，從而建设一类名氣與實力兼備的新产品，取得成功將KOL的圈層資源轉化為維達立體美壓花面紙粉絲。

      以優質內容為中心，熱點IP裹挾產品傳播，缔合電商資源能通行銷鏈路，盤活粉絲經濟實現客流量變現……難怪立體美壓花面紙從销售開始便成為網紅畅销品。