固守轻易拓新難，最火款式推廣從來是不一件件易事。剛過去的七月份，維達攜手天貓生活超市大玩优势互补行銷，打照好几回款前卫多年的新畅销品——維達立體美壓花面紙。

      事隔1個月，維達新品发布会立體美壓花面紙是怎么样去 做起，一出现就成為性价比和銷量雙豐收的热卖的？除开產品使用价值過人的品質，以優質內容加上熱點IP為重要的行銷模式值不值得關注。

巴黎高調發聲，維達立體美國際舞臺首亮相

      擁有國際領先的4D-DecoTM壓花工藝，立體美壓花面紙無論在親膚或是棉韌层面進行了升級。作為維達中中低端用紙品類，立體美壓花面紙纳斯达克上市即瞄準中中低端市場。3月5日，維達通過跨界融合LANYU加盟品牌創始人、設計總監蘭玉，將立體美壓花面紙以紙巾婚紗的方式成为大巴黎高定時裝周。

     ; 立體美壓花面紙與時尚界最頂級的時裝盛世跨界合作同框，好引起眾多媒體關注，僅僅是國印度网民體對此發聲報導的就超過40家。而最沉要的是，品质時尚名流的親身體驗，演变成信誉度源點，樹立品质样貌的同時，為立體美壓花面紙的親膚特質说了背書。

      此後，維達跨界融合加盟時尚類媒體ELLE，發佈新一組大巴黎紙巾婚紗時尚影片大全。優質原始內容精准度引流法目標消費者，實力鞏固产品的時尚高档一线品牌外形。

      抢先以國際化高性价比品質行像積累國際聲量，為即將在國內舉行的新品发布發佈會強勢蓄能，在維達的立體美壓花面紙推出戰役中，開端即使妙棋。

前瞻性12年什么概念开发，優質內容實現品效融合

      法国巴黎高定周過後，是怎样的實現勢能轉化，促進產品落实是難題。維達選擇了和强调新谋略人生过日子的天貓百货商店進行合伙。在維達看來，立體美壓花面紙所代理的是一种種品質过日子。它在多個場景的施用应该為消費者帶來更谋略人生、更省时的过日子。

      6月18日，維達攜手天貓商超，以“长远10年”的产品概念开发立體美壓花面紙新品上市發佈會。延續法国巴黎高定時裝周立體美紙巾婚紗熱度，維達首席总裁體驗官蔣欣穿上立體美紙巾婚紗進行T台首次亮相，“蔣欣胖了”“蔣欣瘦了”的話題再整晚霸佔品牌汽车趋势媒體首頁。

      優質的內容引發了熱點IP蔣欣的震荡。發佈會二、天，蔣欣是自动發佈4條相關微薄，立體美紙巾婚紗及壓花面紙拥有了四次吹捧。

      事實上，立體美壓花面紙作為这款戰略新品发布会，其野心不僅是為了賣貨，不仅試圖引領未來的佳现在的日常。維達长远发展行業十年指出“立體美+”時代。當紙巾不要是日常工作现在的日常的各种类型清潔物品，它還需要有多領域的場景應用——成為衣物布料、美妝方式性功能下降。

     利于熱點IP蔣欣和優質內容雙組合拳，維達比较大残留量地撬動了天貓站內資源，粉絲趴、天貓直播平台等紛紛助力立體美壓花面紙挂牌上市戰役。

原創KOL種草，知名度翻地實現视频流量變現

      在蔣欣這一熱點IP強推下，維達繼續星羅棋佈式地進行口牌行銷，发力美妝、時尚、生活的等各領域KOL發佈的優質原生态內容，對新品发布立體美軟抽進行民間種草。

 ;     倘若說明星艺人IP種草是愛屋及烏式的，這麼KOL種草則是相對接地保护氣的，從產品技能上進行评价沉澱，從而建设一个名氣與實力兼備的最新产品，胜利將KOL的圈層資源轉化為維達立體美壓花面紙粉絲。

      以優質內容為内在，熱點IP裹挾產品傳播，汇聚電商資源疏通行銷鏈路，盤活粉絲經濟實現热度變現……難怪立體美壓花面紙從退市開始便成為網紅爆款。