;  固守更易拓新難，楼盘新品推廣從來并非是件易事。剛過去的12月，維達攜手天貓百货大玩聚合行銷，打造出好几个款前瞻性几年的新热卖——維達立體美壓花面紙。

      不长不短1個月，維達每季度新品研发使用立體美壓花面紙是要怎样作到，一香港上市就成為口碑网和銷量雙豐收的热卖的？除了英语產品实际上過人的品質，以優質內容紧密配合熱點IP為核心内容的行銷游戏玩法不错關注。

巴黎高調發聲，維達立體美國際舞臺首亮相

      擁有國際領先的4D-DecoTM壓花工藝，立體美壓花面紙無論在親膚还是棉韌里边進行了升級。作為維達精致定制用紙品類，立體美壓花面紙面市即瞄準精致定制市場。4月5日，維達通過跨界营销LANYU的品牌創始人、設計總監蘭玉，將立體美壓花面紙以紙巾婚紗的行式登陆纽约高定時裝周。

      立體美壓花面紙與時尚界最頂級的時裝中华盛世跨界合作互怼，完美留住眾多媒體關注，僅僅是國当地媒体报道的體對此發聲報導的就超過40家。而偏重要的是，中中高档時尚名流的親身體驗，型成性价源點，樹立中中高档生动的同時，為立體美壓花面紙的親膚特質当了背書。

      此後，維達跨界融合达成合作時尚類媒體ELLE，發佈打了个組纽约紙巾婚紗時尚好莱坞大片。優質原本內容优质引流术目標消費者，實力鞏固新产品的時尚中低端品牌企业形象。

      最先以國際化精致品質行像積累國際聲量，為即將在國內舉行的新款销售發佈會強勢蓄能，在維達的立體美壓花面紙销售戰役中，開端那就是妙棋。

超前的20年性质设计，優質內容實現品效融合

      莫斯科高定周過後，应该如何實現勢能轉化，促進產品落实是難題。維達選擇了和重视新中国聪明家庭生存的天貓水果超市進行合伙。在維達看來，立體美壓花面紙所象征着的不是種品質家庭生存。它在多個場景的运用会為消費者帶來更中国聪明、更高效快捷的家庭生存。

      12月18日，維達攜手天貓商场超市，以“精确性十几年”的名词解释打照立體美壓花面紙每季度新品研发使用發佈會。延續纽约高定時裝周立體美紙巾婚紗熱度，維達总裁體驗官蔣欣穿上立體美紙巾婚紗進行T台首次亮相，“蔣欣胖了”“蔣欣瘦了”的話題在此一晚霸佔几大主导者媒體首頁。

      優質的內容引發了熱點IP蔣欣的共震。發佈會第十二天，蔣欣不仅综合性發佈4條相關消息，立體美紙巾婚紗及壓花面紙能够 了多次瀑光。

      事實上，立體美壓花面紙作為是一款戰略新品发布会，其野心不僅是為了賣貨，是試圖引領未來的不错性日常。維達前卫行業十多年提出来“立體美+”時代。當紙巾就不再不过平时的性日常的寻常清潔日常用品，它還能否有多領域的場景應用——成為的衣服针织面料、美妝用具这些。

     通过熱點IP蔣欣和優質內容雙組合拳，維達最大程度装量地撬動了天貓站內資源，粉絲趴、天貓网络直播等紛紛乌龙球立體美壓花面紙开卖戰役。

原創KOL種草，知名度收割机實現联通流量變現

     ; 在蔣欣這一熱點IP強推下，維達繼續星羅棋佈式地進行口卑行銷，发力美妝、時尚、居住等各領域KOL發佈的優質原本內容，對新品发布会立體美軟抽進行民間種草。

      若是 說中国明星IP種草是愛屋及烏式的，那么KOL種草則是相對保护接地氣的，從產品技能上進行用户口碑沉澱，從而建造的一款名氣與實力兼備的新品发布会，完美將KOL的圈層資源轉化為維達立體美壓花面紙粉絲。

      以優質內容為本质，熱點IP裹挾產品傳播，整合電商資源修好行銷鏈路，盤活粉絲經濟實現数据流量變現……難怪立體美壓花面紙從挂牌上市開始便成為網紅热卖。