固守简易拓新難，新品推荐推廣從來不每件易事。剛過去的11月，維達攜手天貓百货大玩优化组合行銷，设计了一大款超前的十多年之久的新爆款——維達立體美壓花面紙。

      短短的1個月，維達新商品立體美壓花面紙是怎么样去实现，一面市就成為口卑和銷量雙豐收的爆款的？代替產品原本過人的品質，以優質內容能默契配合熱點IP為重要的行銷游戏的玩法值不值得關注。

巴黎高調發聲，維達立體美國際舞臺首亮相

      擁有國際領先的4D-DecoTM壓花工藝，立體美壓花面紙無論在親膚或许是棉韌上面都進行了升級。作為維達品质用紙品類，立體美壓花面紙推出即瞄準品质市場。12月5日，維達通過跨界融合LANYU加盟品牌創始人、設計總監蘭玉，將立體美壓花面紙以紙巾婚紗的形态荣登法国巴黎高定時裝周。

      立體美壓花面紙與時尚界最頂級的時裝盛世夸界登台，成功的 引起眾多媒體關注，僅僅是國印度媒体體對此發聲報導的就超過40家。而最猛要的是，一个時尚名流的親身體驗，建立口牌源點，樹立一个行像的同時，為立體美壓花面紙的親膚特質作了背書。

      此後，維達跨界营销的合作時尚類媒體ELLE，發佈没事組法国巴黎紙巾婚紗時尚科幻大片。優質安卓原生系统內容精确吸引客源目標消費者，實力鞏固新品上市的時尚高性价比国产品牌的形象。

      抢先以國際化一个品質影响積累國際聲量，為即將在國內舉行的新品发布会發佈會強勢蓄能，在維達的立體美壓花面紙香港上市戰役中，開端只是 妙棋。

超前的15年观念制作，優質內容實現品效合为一体

      纽约高定周過後，该怎样實現勢能轉化，促進產品离地是難題。維達選擇了和推行新智能化生存的天貓大型超市進行配合。在維達看來，立體美壓花面紙所表示的就是一種品質生存。它在多個場景的选用也可以為消費者帶來更智能化、更便民的生存。

      6月18日，維達攜手天貓商城，以“长远发展30年”的产品概念建设立體美壓花面紙爆款發佈會。延續大巴黎高定時裝周立體美紙巾婚紗熱度，維達顶尖體驗官蔣欣穿上立體美紙巾婚紗進行T台亮相，“蔣欣胖了”“蔣欣瘦了”的話題从新一整夜霸佔各区主导者媒體首頁。

      優質的內容引發了熱點IP蔣欣的嗡嗡声。發佈會二天，蔣欣更人工控制發佈4條相關社交平台，立體美紙巾婚紗及壓花面紙得出了分次拍摄。

      事實上，立體美壓花面紙作為一台戰略楼盘新品，其野心不僅是為了賣貨，是試圖引領未來的很好衣食住行。維達精确性行業12年强调“立體美+”時代。當紙巾不会只有此外居住中衣食住行的普遍清潔生活用品，它還就可以有多領域的場景應用——成為衣物材质、美妝机器之类。

     利用率熱點IP蔣欣和優質內容雙組合拳，維達主要程度地撬動了天貓站內資源，粉絲趴、天貓视频直播等紛紛辅助立體美壓花面紙开卖戰役。

原創KOL種草，名气翻地實現数据流量變現

      在蔣欣這一熱點IP強推下，維達繼續星羅棋佈式地進行口卑行銷，整合资源美妝、時尚、过日子等各領域KOL發佈的優質原始內容，對楼盘新品立體美軟抽進行民間種草。

      如果說星派IP種草是愛屋及烏式的，這麼KOL種草則是相對等电位连接氣的，從產品性能上進行信誉口碑沉澱，從而建立这款名氣與實力兼備的新款上市，成功率將KOL的圈層資源轉化為維達立體美壓花面紙粉絲。

      以優質內容為主导，熱點IP裹挾產品傳播，聚合反应電商資源开凿行銷鏈路，盤活粉絲經濟實現视频流量變現……難怪立體美壓花面紙從面市開始便成為網紅热卖。